一、品牌背景
旺旺集团成立于 1962 年，历经多年发展，已成为全球知名的食品企业。其在中国大陆的运营尤为突出，拥有 40 家以上分公司和 110 家以上工厂，员工约 41265 人。2022 年，旺旺以 84800 万美元销售额登上全球糖果百强榜第 25 名，是唯一上榜的中国企业。
二、产品介绍
本次营销的产品为旺旺集团越南工厂生产的厚烧海苔米果，规格为 118/88 克重。海苔的鲜美与米果的酥脆完美结合，口感独特，深受消费者喜爱。
三、目标市场
1. 儿童市场：儿童对零食的需求较大，厚烧海苔米果的美味和便捷性适合作为儿童的零食选择。
2. 青少年市场：青少年追求新奇和口感，厚烧海苔米果的独特口味能够吸引他们的注意。
3. 家庭市场：家庭消费中，零食是常见的选择，厚烧海苔米果可以作为家庭聚会、休闲时光的零食。
四、营销策略
1. 线上营销
- 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品图片、视频和促销信息，吸引用户关注。
- 电商平台合作：与京东、淘宝、拼多多等电商平台合作，开展促销活动，提供优惠券和赠品，提高产品销量。
- 直播带货：邀请网红主播进行直播带货，展示产品特点和使用方法，与观众互动，增加产品的知名度和销量。
2. 线下营销
- 超市促销：与各大超市合作，开展促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
- 学校周边推广：在学校周边的便利店、小卖部等地方进行产品推广，针对学生群体进行宣传。
- 活动营销：参加各种食品展览、美食节等活动，展示产品，与消费者互动，提高品牌知名度。
五、促销活动
1. 开学季促销：在开学季期间，推出学生专属套餐，购买厚烧海苔米果可获得文具礼品一份。
2. 节日促销：在春节、端午节、中秋节等重要节日期间，推出节日礼盒，包装精美，适合作为礼品赠送。
3. 会员制度：建立会员制度，会员购买厚烧海苔米果可获得积分，积分可兑换礼品或优惠券。
六、品牌建设
1. 品牌形象塑造：通过广告宣传、包装设计等方式，塑造旺旺厚烧海苔米果的品牌形象，使其在消费者心中形成独特的认知。
2. 品牌故事传播：讲述旺旺集团的发展历程和厚烧海苔米果的制作工艺，增加品牌的文化内涵和情感价值。
3. 消费者互动：通过举办线上线下活动，如抽奖、问答等，与消费者互动，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
七、效果评估
1. 销售数据监测：通过电商平台和超市的销售数据监测，了解产品的销售情况，评估促销活动的效果。
2. 消费者反馈收集：通过问卷调查、社交媒体评论等方式，收集消费者对产品和营销活动的反馈，及时调整营销策略。
3. 市场份额分析：通过市场调研和数据分析，了解旺旺厚烧海苔米果在市场中的份额变化，评估品牌的市场竞争力。
以上是一份完整的旺旺厚烧海苔米果营销策划书，通过多种营销策略的组合运用，有望提高产品的知名度和销量，实现品牌的持续发展。
